data-title=»PepsiCo сменила логотип вслед за Lay’s. Как менялись мировые бренды» data-url=»https://www.rbc.ru/business/13/05/2025/673ef79c9a79477639af5d9a» > Вконтакте Одноклассники Telegram PepsiCo сменила логотип вслед за Lay’s. Как менялись мировые бренды Компания PepsiCo сменила логотип спустя две недели после самого масштабного ребрендинга Lay’s. Какие еще компании обновили логотип за последние пять лет — в подборке РБК
PepsiCo
Страна компании: США
Время ребрендинга: октябрь 2025 года
Было Стало
pepsico.com pepsico.com
PepsiCo провела ребрендинг, представив новую философию «Еда. Напитки. Улыбки». Визуально это выражается в обновленном логотипе: знаменитая буква «P» собирается из графических элементов, олицетворяющих ключевые ценности компании. Цветовая палитра отражает натуральность ингредиентов, а переход на строчный шрифт подчеркивает открытость и современность бренда для потребителей.
Lay’s
Было Стало
lays.com lays.com
Страна компании: США
Время ребрендинга: октябрь 2025 года
Lay’s провел крупнейший ребрендинг за почти столетнюю историю. Логотип стал ярче, при этом узнаваемые элементы — солнечное кольцо и красную ленту — сохранили. Чтобы подчеркнуть, что чипсы готовят из натуральных ингредиентов, на упаковке появилась надпись: Made with real potatoes. Как подчеркнули в PepsiCo, 42% потребителей Lay's не знают, что они сделаны из настоящего картофеля, выращенного на ферме.
Suzuki
Страна компании: Япония
Время ребрендинга: сентябрь 2025 года
Было Стало
suzuki-motor.ru suzuki-motor.ru
Японский автопроизводитель Suzuki изменил дизайн эмблемы впервые за 22 года. Узнаваемая буква S на логотипе была сохранена, но стала плоской для соответствия «эпохе цифровых технологий». Помимо этого, хромированное оформление логотипа поменяли на серебристое «высокой яркости». Также у Suzuki появился новый корпоративный слоган «Рядом с тобой».
Bentley
Страна компании: Великобритания
Время ребрендинга: июль 2025 года
Было Стало
Jimin Kim / Keystone Press Agency / Global Look Press bentleymotors.com
Британская Bentley обновила логотип впервые за 23 года и в пятый раз за более чем столетнюю историю компании. Крылья приобрели более строгий и прямой силуэт с заостренными, угловатыми кончиками, стилизованными под крылья сапсана — самой быстрой птицы в мире. Перья, ранее располагавшиеся под центральной буквой B, были полностью убраны, что сделало логотип более минималистичным и современным. При этом сама буква B стала значительно объемнее. Важным нововведением стала возможность использования эмблемы отдельно от крыльев — этот подход станет частью обновленной маркетинговой стратегии компании.
Amazon
Страна компании: США
Время ребрендинга: май 2025 года
Было Стало
Amazon Amazon
Интернет-ретейлер Amazon внес изменение в свой логотип впервые с 1994 года — момента основания корпорации. Теперь фирменный символ компании — сочетание улыбки и изогнутой стрелки под названием бренда — стал шире в основании и наконечнике, а его цвет — более ярким. Студия Koto, которая занималась ребрендингом, пояснила, что эти изменения отражают миссию Amazon — радовать клиентов и облегчать им жизнь. В ретейлере отметили, что новый дизайн символизирует развитие Amazon с сохранением узнаваемости.
Страна компании: США
Время ребрендинга: май 2025 года
Было Стало
Google Google
Корпорация Google также впервые за много лет обновила логотип: теперь цвета буквы G не имеют четких границ, а плавно перетекают друг в друга. Это делает его похожим на логотип Gemini — чат-бота с искусственным интеллектом, который разрабатывает компания.
За свою историю Google меняла логотип больше шести раз — менялись цвета букв, их начертания, после названия появлялся или пропадал восклицательный знак. Во время последнего обновления в 2015 году компания заменила строчную букву g на заглавную G.
Регулярно Google заменяет свой логотип в поисковике на дудлы (от англ. doodles — «каракули»). Обычно это происходит в праздничные дни, дни рождения известных людей и крупные события.
Jaguar
Было Стало
Pascal Le Segretain / Getty Images пресс-служба Jaguar
Страна компании: Великобритания
Время ребрендинга: ноябрь 2024 года
Британская компания, принадлежащая с 2008 года индийской Tata Motors, объявила о готовящемся ребрендинге 19 ноября. Из логотипа компании убрали большую кошку, а в 30-секундном ролике, опубликованном на официальной странице компании, не показали ни одного автомобиля. Обновление дизайна вызвало шквал критики. «А машины вы продаете?» — иронизировал Илон Маск. Однако некоторые эксперты посчитали намеренно провокационную кампанию успешной, поскольку она позволила бренду за короткое время стать самым обсуждаемым в Сети.
PayPal
Было Стало
Pentagram Pentagram
Страна компании: США
Время ребрендинга: сентябрь 2024 года
Платежная система PayPal представила обновленный логотип впервые за 25 лет: на смену синей надписи курсивом пришли прямые черные буквы. Обновленный стиль отражает новые приоритеты — простоту, современность и оптимизм, заявили в компании.
Lamborghini
Было Стало
пресс-служба Lamborghini пресс-служба Lamborghini
Страна компании: Италия
Время ребрендинга: март 2024 года
В 2024 год автомобильная компания поменяла логотип впервые более чем за 20 лет. В отличие от Jaguar, традиционное животное в Lamborghini решили оставить. По мнению компании, обновленное лого лучше отражает основные ценности бренда: смелость, неожиданность и аутентичность.
Chery
Было Стало
пресс-служба Chery пресс-служба Chery
Страна компании: Китай
Время ребрендинга: март 2024 года
Автомобильный бренд обновил логотип к 18-летию присутствия в России. В компании пояснили, что новые очертания делают лого похожим на вершину горы, находящуюся «между землей и небом» и символизирующую стремление бренда к передовым технологиям.
Haval
Было Стало
Страна компании: Китай
Время ребрендинга: февраль 2024 года
В китайской компании кроссоверов и внедорожников обновленную эмблему назвали «транслирующей идею скорости и постоянного движения вперед».
Haval вместе с Chery, Lamborghini и Jaguar присоединились к другим автомобильным брендам, которые за последние несколько лет сменили объемные логотипы на плоские. Этот тренд эксперты связывают с тем, что основная коммуникация компаний с их потенциальными клиентами происходит на маленьких экранах мобильных телефонов, на которых традиционные выпуклые логотипы превращаются в «маленькие серые кляксы, неотличимые друг от друга».
Nokia
Было Стало
Nokia Nokia
Страна компании: Финляндия
Время ребрендинга: февраль 2023 года
Nokia сменила логотип впервые за почти 60 лет. Обновленный лого символизирует энергичную, динамичную и современную Nokia, демонстрируя ее ценности и предназначение, объяснили в компании.
LG
Было Стало
LG LG
Страна компании: Южная Корея
Время ребрендинга: апрель 2023 года
LG провела ребрендинг впервые за девять лет. Новое лого получило более насыщенный красный цвет, а также лишилось круглой обводки. Аббревиатура LG расшифровывается как Lucky-GoldStar. Сама компания объясняет: буквы «L» и «G» в круге символизируют мир, будущее, молодость, человечество и технологию. А красный цвет говорит о дружелюбии и намерении LG Electronics выпускать продукцию наилучшего качества.
Android
Было Стало
Google Google
Страна компании: США
Время ребрендинга: сентябрь 2023 года
Google решила перейти к написанию названия операционной системы Android с заглавной буквы и сделать зеленого робота трехмерным. «Новая стилизация надписи Android более точно отражает логотип Google и создает баланс между ними. Мы надеемся, что эти небольшие, но важные обновления шрифта помогут лучше передать связь между устройствами Android и сервисами Google», — пояснили в компании.
Pepsi
Было Стало
PepsiCo PepsiCo
Страна компании: США
Время ребрендинга: март 2023 года
Бренд газировки сменил логотип впервые за 15 лет. Надпись теперь расположена внутри красно-бело-синего круга, а основным цветом стал не ярко-синий, а черный и темно-синий. Обновленный товарный знак похож на тот, который компания использовала в 1990-х.
Twitter — X
Было Стало
X Corp. X Corp.
Страна компании: США
Время ребрендинга: июль 2023 года
Социальная сеть не просто обновила логотип, лишившись фирменной синей птицы, а сменила название с Twitter на X. Владелец соцсети Илон Маск (он приобрел ее в апреле 2022 года), заявил, что новый лого символизирует «несовершенства, делающие нас уникальными».
Pringles
Было Стало
Kellanova Kellanova
Страна компании: США
Время ребрендинга: октябрь 2021 года
Pringles представил обновление своего талисмана впервые за 20 лет. Мистер П. в новом облике появился в некоторых частях Азии, США, а также в Великобритании.
Intel
Было Стало
Intel Corporation Intel Corporation
Страна компании: США
Время ребрендинга: сентябрь 2020 года
Из логотипа корпорации исчез овал, окружающий слово Intel, а также поменялось написание самого бренда. Ребрендинг, заявили в компании, «выдвигает вперед некоторые из сильнейших элементов его дизайна, одновременно упрощая и модифицируя их». Этот третий логотип компании за все время ее существования. Прежний логотип Intel создали в 2006 году, а первый существовал с 1969 года.
Rolls-Royce
Было Стало
Rolls-Royce Rolls-Royce
Страна компании: Великобритания
Время ребрендинга: август 2020 года
Летом 2020 года Rolls-Royce представил обновленный стиль: упрощенный логотип, новый фирменный цвет и более изящную фигурку «Дух Экстаза», которая устанавливается на капот автомобилей. Глава бренда Торстен Мюллер-Отвос подчеркнул, что обновленные логотипы «представляют новый стиль, устремленный в цифровое будущее» с сохранением преемственности.
BMW
Было Стало
BMW BMW
Страна компании: Германия
Время ребрендинга: март 2020 года
BMW представила новую версию фирменного логотипа — эмблема лишилась черной обводки, которую заменили прозрачным элементом.
Nissan
Было Стало
Nissan Nissan
Страна компании: Япония
Время ребрендинга: март 2020 года
Компания Nissan решилась на смену фирменной эмблемы впервые за 20 лет — теперь логотип выполнен в упрощенном монохромном двухмерном стиле. Первым автомобилем, на котором дебютировал новый логотип, стал электрокар Ariya.
Поделиться Поделиться Вконтакте Одноклассники Telegram
РБК в Telegram
На связи с проверенными новостями
Премьер Японии номинировала Трампа на Нобелевскую премию мира
Венгрия захотела создать антиукраинский альянс в ЕС
В Британии тысячи мигрантов переселят из отелей в казармы
«Лукойл» намерен продать свои зарубежные активы после введения санкций
Набиуллина рассказала, как будет меняться ключевая ставка в 2026 году
Politico рассказало о рычаге давления у ЕС в споре об активах России
Читайте РБК в Telegram! Подборка наших каналов
Авторы Теги